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Dan cofundó HIIPE tras años en el lado del dato de la economía creadora, viendo a artistas, salas y promotores levantar audiencias enormes en plataformas que luego se las alquilaban. Trabaja en captación, segmentación y en lo que de verdad hace falta para ser dueño de una relación con el fan en lugar de tomarla prestada.
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Escríbele dan@hiipe.io
Klaviyo es la mejor herramienta que existe para una tienda. Su contador cuenta a todos a los que podrías escribir: justo para quien escribe cada semana, caro para un calendario de fechas.
Leer →Reconocer en público el eje que pierdes sale más barato que defenderlo mal. Este es el nuestro, por qué no lo perseguimos y en qué pedimos que nos juzguen.
Leer →Google responde a esta consulta con cinco capacidades, y todas terminan la noche en que termina el evento. La sexta cosa que necesitabas está en otra categoría.
Leer →Todo el mundo evalúa esta categoría la noche del evento, cuando la herramienta está ocupada y luce. La prueba real cae un martes de febrero, sin evento ninguno.
Leer →Casi todas las herramientas cobran por guardar tu lista, no por usarla. Si envías unas pocas veces al mes, pagas alquiler por gente a la que apenas escribes.
Leer →Un CRM comercial sigue una operación hasta el cierre. Un fan CRM sigue a una persona de un evento al siguiente. La misma palabra, otro objeto, y ahí se decide todo.
Leer →La audiencia más barata para tu próximo evento es la que vino al anterior. Casi todos los organizadores la dejan salir por la puerta.
Leer →Todos coinciden en que debes poseer tu audiencia. Muchos menos poseen la parte que le da valor: lo que cada persona compró de verdad.
Leer →Los seguidores viven en la plataforma de otro. Una lista vive en la tuya. Así se pasa de una a otra sin pedirle a nadie que salga de la app.
Leer →Dirige los clics. No dice quién hizo clic. Esa brecha decide si construyes una audiencia que posees o una que alquilas.
Leer →A todo equipo de festival se le juzga por nueve días. El trabajo que decide esos nueve días ocurre en los trescientos cincuenta y seis que nadie fotografía.
Leer →La pregunta que esto plantea a cualquier organizador es corta: ¿de quién es la empresa que guarda tu público, y vende también tus entradas?
Leer →El email diluye una mala lista en meses de entregabilidad a la baja. El SMS la pone en tu factura desde el primer envío.
Leer →Perdemos en precio y perdemos en mecánica de lanzamiento. Aquí está dónde, y aquí está la única pregunta que reordena la comparación igualmente.
Leer →Nadie que dio su nombre en la puerta aceptó tener noticias tuyas en marzo. La distancia entre esas dos cosas mide una casilla, y de eso va el artículo.
Leer →Todas las comparativas ordenan estas herramientas por temas, bloques y gráficos de clics. Nada de eso sobrevive a un cambio de plataforma. Una columna sí.
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