La plupart des comparatifs d'alternatives à Linktree classent les mêmes choses : les thèmes, les types de blocs, les tableaux de bord et le prix. Ça compte une semaine. La question qui compte encore dans deux ans est plus ennuyeuse et rarement posée : à qui appartient la personne qui a cliqué, et pouvez-vous la rejoindre sans payer personne.
À retenir
- Le pluriel fait 3,5 fois le singulier : ce marché s'achète en liste courte, pas outil par outil.
- Le design, les blocs et les courbes de clics sont de vraies différences, et aucune ne survit à un changement de plateforme.
- La colonne qui décide de l'achat, c'est de savoir si la visite laisse un contact nommé et consenti.
Là où Linktree gagne vraiment
Autant le dire net, parce qu'un comparatif qui ne fait qu'attaquer ne vaut pas la lecture. Linktree est le défaut pour de bonnes raisons. Tous vos collaborateurs le comprennent immédiatement, la page charge vite, l'offre gratuite est réellement utilisable, et ses tarifs publiés sont assez simples pour que personne n'en discute. Si votre seul besoin est d'envoyer les gens d'une bio vers quatre destinations, ça suffit, et changer serait un après-midi perdu.
Linktree possède aussi la langue. La catégorie porte le nom du problème qu'il a réglé :
Données du graphique
| recherches par mois | |
|---|---|
| linktree alternative | 1 900 |
| linktree alternatives | 6 600 |
| link in bio tool | 9 900 |
| link in bio | 90 500 |
Notez le pluriel. Six mille six cents personnes par mois ne cherchent pas un remplaçant, elles constituent une liste courte. Ça dit que l'acheteur se méfie déjà de toute réponse unique, celle-ci comprise.
Les cinq familles d'alternatives, et ce que chacune optimise
Ce n'est pas une catégorie, c'en est cinq, et elles s'échangent des compromis.
| Ce que l'outil optimise | Là où il gagne | À qui reste le visiteur | |
|---|---|---|---|
| Linktree | La vitesse et les réglages par défaut | Tout le monde le connaît déjà | À la plateforme, sous forme de compteur |
| Beacons, Bio.link, Campsite | Le design et les blocs | La page a l'air faite par vous | À vous, seulement si vous ajoutez un formulaire |
| Later, Buffer et les suites | L'intégration au flux de publication | Un seul outil pour planifier et aiguiller | À la suite, liée à votre plan de publication |
| Feature.fm, Laylo et les outils musique | La sortie et la pré-sauvegarde | Excellents le jour d'une sortie | À l'outil, et l'export est le point de friction |
| Les outils orientés capture | Transformer le clic en contact | La visite produit un nom | À vous, avec l'étiquette d'où il vient |
Quatre familles sur cinq se battent sur l'apparence de la page et la vitesse de construction. C'est une vraie compétition et il y a de bons produits dedans. Ce n'est simplement pas celle qui décide de quoi que ce soit douze mois plus tard.
La seule colonne qui survit
Voici le test. Votre page en bio a fait quarante mille clics cette année. La salle change la date. À qui pouvez-vous le dire ?
Avec un aiguillage, à personne. Vous reposterez, et la plateforme décidera combien de vos propres abonnés le voient. Avec un point de capture, vous prévenez les quatre mille personnes qui vous ont laissé une adresse, et vous prévenez séparément les huit cents qui avaient cliqué le lien billetterie, parce que l'étiquette a été écrite au moment du clic.
C'est toute la différence entre du trafic et une audience, et c'est pourquoi la courbe de clics est un réconfort et pas un actif. On a écrit la version longue de cet argument dans ce qu'un lien en bio ne fait pas, et la version pratique dans transformer ses abonnés Instagram en liste.
À quoi ressemble le bon choix, concrètement
Une page qui fait le travail a quatre propriétés, et seule la dernière est rare.
- Elle charge en moins d'une seconde sur un téléphone en 4G, parce que c'est le seul contexte qui existe.
- Elle mène vers tout ce que vous vendez, dans l'ordre que vous décidez.
- Elle survit à un changement de plateforme : l'adresse est à vous et pas un sous-domaine que vous louez.
- Au moins une de ses destinations demande un moyen de contact et enregistre un consentement horodaté sur une personne, étiqueté par le lien d'origine.
C'est sur la quatrième que la catégorie se vide. Ajouter un formulaire générique n'est pas la même chose : un formulaire qui écrit dans un tableur vous donne une adresse sans source ni trace de consentement, donc une adresse sur laquelle vous ne pouvez ni vous appuyer juridiquement ni segmenter.
Où HIIPE se place, et où il ne se place pas
HIIPE n'est pas le plus beau constructeur de page de cette liste, et si votre priorité est un joli mini-site avec vingt types de blocs, prenez un des outils orientés design ci-dessus. Ce que HIIPE fait, c'est la quatrième propriété : un lien en bio qui est aussi un lien de capture, pour que chaque clic renvoie un nom, un canal et une étiquette de source dans une seule fanbase segmentable. Les surfaces de capture sont ce mécanisme, et la tarification ne facture pas au contact, ce qui compte ici puisque tout l'intérêt est de garder tout le monde.
La formulation honnête, c'est que vous n'avez pas à choisir. Gardez la page qui vous plaît. Changez ce qu'il y a derrière les liens.
Les quatre nombres qui décident
Les comparatifs de cette catégorie listent des fonctionnalités. C'est facile à lire et ça ne dit presque rien, parce que tous les outils de la liste les ont à peu près toutes. Ce sont ces quatre nombres qui tranchent, et seul le premier est en général mesuré.
| Nombre | Où le trouver | Ce qu'il dit |
|---|---|---|
| Clics par mois | Tous les outils le donnent | Si la page est vue. Presque jamais la contrainte |
| Contacts pour cent clics | Seul un outil de capture le donne | La vraie conversion de la page, et la seule qui se cumule |
| Coût par contact acquis | Votre facture divisée par le deuxième | Ce que la page coûte dans la seule unité qui compte |
| Portabilité | Le fichier d'export | Si quoi que ce soit survit au prochain changement de plateforme |
Calculez le deuxième sur votre installation actuelle avant de comparer quoi que ce soit. Pour un simple aiguillage il vaut zéro par construction, ce qui rend le troisième infini et le quatrième sans objet : c'est le point de départ honnête du comparatif.
Le test de bascule, en un après-midi
Personne ne devrait migrer sur la foi d'un tableau de fonctionnalités. Ceci est assez peu coûteux pour être fait sur un compte en production.
- Construisez la nouvelle page en parallèle. Mêmes destinations, même ordre. Ne touchez pas encore à la bio.
- Ajoutez un point de capture sur la destination qui a la raison de demander la plus claire : le lien billetterie, la liste de diffusion, la prochaine date.
- Basculez la bio quatorze jours. Assez long pour couvrir un cycle de publication, assez court pour que revenir en arrière ne coûte rien.
- Comparez les contacts, pas les clics. Les clics bougeront pour des raisons qui n'ont rien à voir avec la page. Les contacts pour cent clics sont le nombre que le changement devait faire bouger.
- Exportez les deux. Ouvrez les fichiers. Si le nouveau porte une étiquette de source et une trace de consentement et pas l'ancien, vous avez la réponse quoi qu'ait fait le trafic.
Si la nouvelle page perd sur les contacts au bout de deux semaines, revenez en arrière et gardez l'ancienne. C'est un vrai résultat, et il vous a coûté un après-midi.
Le verdict, selon qui vous êtes
| Si vous êtes | Choisissez | Parce que |
|---|---|---|
| Un aiguillage de quatre liens depuis une bio | Le défaut. Ne changez pas | Changer coûte un après-midi et ne rapporte rien |
| Un designer attaché à l'allure de la page | Un constructeur orienté design | C'est une vraie compétition et ils la gagnent |
| Un artiste qui publie selon un calendrier | Un outil orienté musique | La mécanique de sortie vaut plus que la page |
| Vendeur de billets depuis la bio | Un outil orienté capture | Le clic doit laisser un contact, sinon le trafic est perdu |
| Gestionnaire de bios pour plusieurs artistes | Celui qui gère des comptes séparés sous un seul accès | Mélanger deux audiences d'artistes est irrattrapable |
La première ligne est le défaut honnête, et elle s'applique à la plupart des lecteurs. Si aiguiller vous suffit, l'outil en place fait l'affaire et le reste de cette page décrit un problème que vous n'avez pas encore.
Comment changer sans rien casser
Dans cet ordre, rien ne tombe.
Laissez l'ancienne page en ligne. Ne pointez la bio vers la nouvelle qu'une fois qu'elle porte toutes les destinations de l'ancienne.
Déplacez les destinations, pas l'historique. L'historique de clics n'est pas portable et ne l'a jamais été. Acceptez la perte une fois, en échange de ne plus jamais avoir le problème.
Mettez la capture sur les deux liens qui comptent. Pas sur tous. Le lien billetterie et le lien liste de diffusion produisent des contacts avec une intention ; le lien Spotify produit une écoute. Étiquetez-les différemment.
Laissez passer une sortie avant de juger. Une surface de capture se mesure en contacts pour cent clics, pas en clics. Jugée au trafic, elle donnera l'illusion que rien n'a changé.
À lire ensuite : Ce qu'un lien en bio ne fait pas · Ce qu'est un fan CRM, et ce qu'il n'est pas