Link in bio: il significato, e cosa non fa

Un link in bio è l'unico indirizzo cliccabile che un social consente su un profilo, perché i post non portano link. Questo è il suo significato, ed è anche il suo limite: manda le persone da qualche parte e non dice mai chi erano.

Da ricordare

• Un link in bio indirizza una visita. Non registra mai chi l'ha fatta.
• Un punto di cattura chiede un recapito e salva un consenso con data e ora.
• Il link in bio resta. Cambia la pagina che sta dietro.

Cosa ti dà davvero un link in bio

Un conteggio di clic e una divisione approssimativa tra destinazioni. È utile per una cosa: sapere quali dei tuoi link interessano. È inutile per ciò che conta di più, cioè raggiungere la stessa persona il mese prossimo senza pagare una piattaforma per questo privilegio.

I numeri che vedi sono aggregati. Quattrocento tocchi su un link biglietti sono quattrocento eventi anonimi. Se la data cambia, non puoi avvisarli. Puoi solo ripubblicare e sperare che il feed lo mostri.

Perché un clic non è una relazione

Una relazione richiede due cose che il clic non porta con sé: un'identità e una via di ritorno.

Identità significa che il tocco è legato a una persona, non solo a una sessione. Via di ritorno significa che hai qualcosa che la raggiunge direttamente, un indirizzo email o un numero, dato volontariamente. Senza entrambe, ogni messaggio futuro passa da un intermediario che decide chi lo vede.

Goldman Sachs stima la creator economy vicina a mezzo trilione di dollari entro il 2027. Quasi nessuno di quei soldi passa da un link che sappia chi lo ha cliccato.

Ecco perché un seguito può crescere mentre la capacità di vendergli resta ferma. Il pubblico è reale. L'accesso a quel pubblico non è tuo.

Cosa fa invece un punto di cattura

Un punto di cattura sta esattamente dove stava il link in bio. Stesso tocco, stessa posizione, stessa sensazione per chi visita. Cambia il risultato. Il visitatore arriva dove stava andando, e tu ottieni una scheda: chi è, cosa cercava, e un consenso con data e ora.

Quest'ultima parte conta più di quanto sembri. Un contatto raccolto senza consenso è un rischio. Un contatto raccolto nel momento dell'interesse, che ha detto sì, è un bene che potrai usare per anni.

Un collettivo di promoter ha fatto crescere la sua fanbase del 60% così, in modo del tutto organico, senza spendere nulla in pubblicità. Il meccanismo non ha nulla di straordinario: ogni tocco è diventato un nome invece di un numero.

Cosa fare dei contatti una volta ottenuti

Non succede niente di utile se i contatti restano in un foglio di calcolo. Vanno segmentati per ciò che la persona cercava, così che il messaggio successivo vada a chi riguarda invece che a tutti. Chi ha toccato un link biglietti e chi ha toccato un link merchandising vogliono cose diverse.

Una volta creati i segmenti, l'invio è diretto. Email, SMS, RCS o messaggio privato, scelto per segmento, senza un algoritmo che decide chi lo vede.

È quello che HIIPE chiama un link di cattura: qualsiasi link, online in novanta secondi, che restituisce un nome, un numero e una casella, etichettati con la fonte da cui arrivano. Il link in bio resta dov'è. HIIPE si mette dietro, e il tap lascia un contatto invece di una statistica. Le superfici di cattura e RSVP sono la parte che lo fa.

Cosa resta al link in bio

Tienilo. È un buon smistamento e non costa nulla lasciarlo dov'è. Smetti solo di aspettarti da lui un lavoro per cui non è mai stato pensato. Mettigli dietro un punto di cattura, e lo stesso traffico che spariva inizia a lasciare una lista che è tua.

È tutta qui l'idea dietro come HIIPE cattura l'intenzione, e ciò attorno a cui le funzionalità sono costruite.

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